Uma pesquisa da Kantar revelou uma grande disparidade entre a intenção e a prática de hábitos sustentáveis no Brasil. Embora 87% dos brasileiros desejem fazer escolhas mais conscientes em relação ao meio ambiente, apenas 35% afirmam ter adotado mudanças reais no seu comportamento cotidiano. Essa diferença demonstra que, apesar do alto nível de consciência e desejo por um estilo de vida mais sustentável.
Entre os principais obstáculos apontados pelos brasileiros, o preço elevado dos produtos e serviços sustentáveis é o mais citado, com 35% dos entrevistados mencionando esse fator. Outros desafios incluem a falta de informações claras (33%) e a incerteza sobre o impacto real das ações individuais no meio ambiente (20%). Esses dados reforçam a necessidade de políticas públicas, campanhas educativas e incentivos financeiros que tornem as práticas sustentáveis mais acessíveis e compreensíveis.
No cenário global, a situação é semelhante: em média, 85% das pessoas querem mudar seus hábitos, mas apenas 29% conseguem efetivamente fazê-lo. A pesquisa foi realizada em 22 países com 23 mil consumidores, incluindo mil entrevistas no Brasil feitas entre novembro de 2024 e janeiro de 2025. Na América Latina, o México foi o outro país analisado, e os resultados também apontam um descompasso — 94% dos mexicanos desejam ser mais sustentáveis, mas só 35% têm atitudes práticas nesse sentido.
A relação entre consumidores e marcas também foi abordada no levantamento. O nível de desconfiança aumentou, com 58% dos brasileiros dizendo já ter se deparado com informações enganosas sobre ações sustentáveis de empresas, um crescimento de 8 pontos em relação ao ano anterior. Essa percepção de “greenwashing” — quando empresas fingem ser sustentáveis sem realmente mudar sua conduta — pode afastar os consumidores e dificultar ainda mais a mudança de comportamento.
